IO锐澳鸡尾酒：费用换市场k8凯发壹媒网品牌故事R
发布日期：2024-10-31 20:38:47来源：凯发k8国际首页登录浏览量：次
在营销上尝试更精细化的方式=□◇△，通过跨界营销让品牌走出圈子●▪。爱奇艺的标题/赞助商=▷▷○◇“我想这样生活…□▷”◁□◆■，RIO开始更加关注消费领域▼▷，例如=★▷◇，以往的广告收入开始走下坡◁▽。刘晓东决定减少营销费用■▪☆=▲，在广告方面●…○★▽，人们也渐渐开始视觉疲劳=◆，
对于专注于年轻人◁★◆◇、与年轻人交谈k8凯发官网•…=、了解他们喜欢什么和有针对性的营销的RIO而言■□▼▪，相信未来还会带给年轻人更多惊喜▪•=○●◆。（本文中所有图片都来源于网络）返回搜狐▽■▲★•△，查看更多
逐渐的○◁△•▼◆，越来越多吧的年轻人知道了RIO的名字▼•☆•▷-，但由于RIO的☆▷△“高调◆○-■◇”k8凯发官网•○，使得鸡尾酒市场上出现了很多◆◆“李鬼=◁◆▽○-”☆▷-◆=，在百润股份2017年的年度报告中我们可以看到●▽■●◇★场k8凯发壹媒网品牌故事R，其中涉及的重大诉讼△▼▽▼★▲、仲裁事项多达10项★▲…△□，一时间□△，市场上出现了众多鸡尾酒▷△，均擅自使用跟RIO极为相似的包装和装潢☆=•■，从瓶身到颜色均相差无几○■▲◆-。
RIO是上海巴克斯酒业有限公司旗下的鸡尾酒品牌△■…，虽然它成立于2003年▽☆▪◁◁，但这个品牌为大众所熟知•■○△□，不过是最近10年的事情△■★。鸡尾酒产品本身是舶来品☆▽，这几年之所以能在中国风靡○•★，与其进行大规模的营销创新驱动密不可分△=，■□◆▪◇“费用换市场…=”才造就了RIO在鸡尾酒行业市场经济一枝独秀的局面-▼▽…◆●。
在广告方面••，通过在热门电视台频繁投放广告☆■•▲▼▪、邀请明星代言◁•▲▷▪■、抓住流行文化趋势赞助热门综艺节目等方式☆☆…◇○◆，RIO迅速俘获了大量年轻消费者○△-▲•，实现了销量的爆发式增长■▲…▽★。其中★•▪•=，RIO的广告大量出现在热门影视剧和综艺节目中■■◇,比如电视剧《何以笙箫默》▷-、《杉杉来了》等▲•==▷□,综艺节目《奔跑吧兄弟》▼▼☆、《天天向上》▼◆○•…、《中国新歌声》◁◁•△、《奇葩来了》等◆▼○▪■。年轻人不断地被◆△…▲--“地毯式轰炸○•…”的产品硬广告•■，成功的大多数人群造成以下消费★△•■★，从而完全杠杆化市场=◇•，销售量一直跳跃也就不足为奇了○•…◆•世界羽联合作纪念酒，。
回看RIO的发家史▷■◆，起步阶段的RIO路途坎坷▲•▷○△，销量不佳负债连连△=▪▽，此时RIO的母公司百润为了不影响当时的上市计划k8凯发官网▪=★▷◆=，欲放弃RIO的生产商巴克斯酒业◆△•-☆…，但百润的总裁刘晓东并不愿意放弃•-，所以刘晓东等17位自然人股东用100块钱•■▲…▷，买下了当时负债几乎达2500万的巴克斯酒业▪▷•◇▽，刘晓东持股51◆◁=.74%▼◇。自此○-◁▪，身价100块的RIO▽◇▪，用最简单粗暴的方式开始了自己的◇▼☆-•“破局之路■■▪▽★★”☆▷-▼•○。
怎么才能让RIO转危为安☆▷-？当时刘晓东想了两个解决方案☆▽△，一方面是通过密集的广告迅速建立品牌知名度=▽，另一方面是绕过传统的酒类渠道-☆•★，如餐馆▷=■▽▼、烟草和酒类商店等竞争激烈的地方▽◁☆▽◇▼，产品通过超市分销迅速送达消费者•★。
在这种努力下▷◁△=△，如今人们提到鸡尾酒▽◆◆☆▼，脑海里第一个出现的便是RIO的名字=◇•☆◇-，RIO已经成功在消费者心中建立了一个时尚●•◆•▲★、潮流◆▼-▼、轻松的超高人气形象•★•。时至今日◇△，RIO锐澳鸡尾酒已成为了受全世界年轻人追捧的潮流饮品◆▷▲▷，=-★“喝杯RIO 交个朋友○…-=”正成为一种轻松自在的生活方式▲-=。
比如探索个人饮酒等新场景来细分市场…○△▼□，腾讯视频▪•“让生活看起来美好■■○▽”三星独居综合网络••○◁▪。优酷视频●◆★-▽“看看我的生活△△▽”★=◆□…，为了让RIO继续生存下去◇▪▼-△▪IO锐澳鸡尾酒：费用换市，并且随着热度的逝去◇△▼•◇●。